Что произойдет со ставками если я в поисковой рекламной кампании Google Ads выберу стратегию Максимальная ценность конверсий и поставлю корректировку ставок по географии -90%?
Когда вы используете автоматическую стратегию назначения ставок «Максимальная ценность конверсий» (Maximize Conversion Value) в поисковой кампании Google Ads, установленная вами корректировка ставок по географии -90%, как правило, не будет напрямую использоваться для изменения ставок в каждом конкретном аукционе.
Вот почему и что произойдет:
- Принцип работы «Максимальной ценности конверсий»: Эта стратегия является полностью автоматической (Smart Bidding). Ее цель — получить максимально возможную общую ценность конверсий в рамках вашего бюджета. Google Ads использует машинное обучение, чтобы автоматически устанавливать ставки в режиме реального времени для каждого аукциона.
- Учет сигналов: Алгоритм учитывает огромное количество сигналов для прогнозирования вероятности конверсии и ее потенциальной ценности. Эти сигналы включают:
- Местоположение пользователя (география)
- Время суток
- Устройство
- Операционная система и браузер
- Аудитории ремаркетинга
- Поисковый запрос
- И многое другое.
- Игнорирование корректировок ставок: Поскольку стратегия «Максимальная ценность конверсий» сама определяет оптимальную ставку для каждого аукциона, основываясь на прогнозируемой ценности конверсии и используя сигнал местоположения (и другие), она игнорирует большинство ручных корректировок ставок (включая географию, время, устройство, аудитории). Исключением является корректировка для устройств -100%, которая полностью отключает показы на данном типе устройств.
- Что это значит для вашей настройки (-90% по географии):
- Система не будет брать некую «базовую» ставку и уменьшать ее на 90% для указанного местоположения.
- Вместо этого, алгоритм уже учитывает эффективность (или неэффективность) рекламы в данном географическом регионе при установке ставки. Если система прогнозирует, что конверсии из этого региона имеют низкую ценность или маловероятны, она автоматически назначит очень низкую ставку (возможно, близкую к нулю) или вообще не будет участвовать в аукционе для пользователей из этого региона.
- Ваша установка корректировки -90% как бы сигнализирует системе о вашем намерении снизить расходы в этом регионе, но сам механизм достижения этой цели у стратегии свой — через автоматическое назначение ставок на основе прогнозируемой ценности.
Итог:
Установка корректировки ставок по географии -90% при использовании стратегии «Максимальная ценность конверсий» не приведет к прямому снижению ставок на 90% в указанном регионе. Алгоритм будет самостоятельно управлять ставками, учитывая местоположение как один из многих сигналов для достижения главной цели — максимизации общей ценности конверсий. Если данные показывают низкую эффективность в этом регионе, система и так будет назначать низкие ставки для него. Ваша корректировка не будет активно использоваться для расчета итоговой ставки.