eCPM, RPM и CPMV – это все метрики, используемые для измерения эффективности рекламы, но они фокусируются на разных аспектах:
CPM (Cost Per Mille):
- Стоимость для рекламодателя: Сколько рекламодатель платит за 1000 показов объявления.
- Фокус: На затратах рекламодателя.
eCPM (Effective CPM):
- Ожидаемый доход издателя за 1000 показов объявления: Учитывает различные факторы, такие как CTR, заполняемость объявлений и ценовые предложения рекламодателей.
- Фокус: На доходах издателя.
RPM (Revenue Per Mille):
- Доход издателя за 1000 просмотров страницы: Учитывает все объявления, показанные на странице, а не только одно конкретное объявление.
- Фокус: Общая доходность издателя от рекламы.
CPMV (Cost Per Mille Viewable):
- Стоимость для рекламодателя за 1000 показов видимых объявлений: Учитывает только те объявления, которые были полностью видимы пользователям.
- Фокус: На видимости объявлений и эффективности кампании для рекламодателя.
Сравнительная таблица:
| Метрика | Описание | Фокус |
|---|---|---|
| CPM | Стоимость для рекламодателя за 1000 показов объявления. | Затраты рекламодателя |
| eCPM | Ожидаемый доход издателя за 1000 показов объявления. | Доходы издателя |
| RPM | Доход издателя за 1000 просмотров страницы. | Общая доходность издателя от рекламы |
| CPMV | Стоимость для рекламодателя за 1000 показов видимых объявлений. | Видимость объявлений и эффективность кампании для рекламодателя |
Важно отметить:
- eCPM – это прогнозируемая величина, а RPM – это фактический доход.
- RPM обычно выше, чем CPM, поскольку он учитывает все объявления на странице, а не только одно конкретное объявление.
- CPMV используется реже, чем другие метрики, но он может быть более точным показателем эффективности кампании для рекламодателя.
Для издателей важно отслеживать все три метрики:
- CPM помогает понять, сколько рекламодатели готовы платить за показ объявлений на сайте.
- eCPM помогает оценить эффективность различных рекламных сетей и форматов объявлений.
- RPM помогает отслеживать общую доходность от рекламы и принимать решения об оптимизации рекламных блоков.
Помимо этих трех основных метрик, существует множество других показателей, которые могут быть полезны издателям, например:
- CTR (Click-Through Rate): Процент пользователей, которые кликнули на объявление.
- Fill Rate (Заполняемость): Процент рекламных мест, которые были заполнены объявлениями.
- Conversion Rate (Коэффициент конверсии): Процент пользователей, которые выполнили желаемое действие после просмотра объявления (например, покупка, регистрация).
Анализ этих показателей может помочь издателям улучшить эффективность своей рекламной стратегии и увеличить доход.