Часто в работе мы сталкиваемся с необходимостью отслеживания эффективности рекламных кампаний.
Для этого обычно вручную прописываются utm-метки и далее в системе аналитики спецы проводят более детальный анализ.
Чтобы избежать ручного труда по прописыванию каждой метки в объявлении, существуют динамические параметры которые подставляются самой рекламной системой.
В Google Ads эти параметры называются ValueTrack. Далее список доступных вариаций и того что можно отслеживать:
| Параметр | Возвращаемое значение |
|---|---|
{campaignid} | Идентификатор кампании. Используйте его, если вы настроили данные отслеживания на уровне аккаунта и хотите узнать, из какой кампании было показано объявление. |
{adgroupid} | Идентификатор группы объявлений. Используйте его, если вы настроили данные отслеживания на уровне аккаунта или кампании и хотите узнать, из какой группы было показано объявление. |
{feeditemid} | Идентификатор расширения, на которое нажал пользователь. |
{targetid} | Идентификатор ключевого слова (kwd), цели динамического поискового объявления (dsa), цели списка ремаркетинга (aud), сегмента товаров (pla) или сегмента группы отелей, вызывающий показ объявления. Если параметров много, порядок отображения будет таким: aud, dsa, kwd, pla, hpi. Например, если вы добавите в группу объявлений список ремаркетинга с идентификатором критерия 456 и настроите таргетинг на ключевые слова с идентификатором 123, параметр { |
{loc_interest_ms} | Идентификатор местоположения, указанного в поисковом запросе пользователя. Список идентификаторов местоположений вы найдете на сайте для разработчиков. Указывается только для кампаний, адресованных пользователям, которые интересуются вашими целевыми местоположениями. |
{loc_physical_ms} | Идентификатор местоположения пользователя в момент клика. Список идентификаторов местоположений вы найдете на сайте для разработчиков. Указывается только для кампаний с объявлениями, которые показываются в целевых местоположениях. |
{matchtype} | Тип соответствия ключевого слова, по которому показано объявление: “e” означает “точное”, “p” – “фразовое”, а “b” – “широкое”. |
{network} | Рекламная сеть, из которой получен клик: “g” – Google Поиск, “s” – сайт поискового партнера, “d” – контекстно-медийная сеть, “u” – умная торговая кампания, “ytv” – видео на YouTube, “yts” – поиск на YouTube или “vp” – партнерские видеоресурсы Google. |
{device} | Тип устройства, с которого получен клик: “m” – мобильное (в том числе с WAP-браузером), “t” – планшет, “c” – компьютер. |
{devicemodel} | Модель телефона или планшета, с которого получен клик (например, Apple+iPhone). Примечание: доступно только для кампаний в контекстно-медийной сети. |
{gclid} | Идентификатор кликов по объявлению Google. |
{ifmobile:[value]} | Если клик получен с мобильного телефона, здесь подставляется строка, которую вы указали вместо слова [value]. |
{ifnotmobile:[value]} | Если клик получен с компьютера или планшета, здесь подставляется строка, которую вы указали вместо слова [value]. |
{ifsearch:[value]} | Если клик получен из поисковой сети Google, здесь подставляется строка, которую вы указали вместо слова [value]. |
{ifcontent:[value]} | Если клик получен из контекстно-медийной сети Google, здесь подставляется строка, которую вы указали вместо слова [value]. |
{creative} | Уникальный идентификатор объявления. |
{keyword} | Для поисковой сети: ключевое слово из вашего аккаунта, соответствующее запросу пользователя (динамическое поисковое объявление возвращает пустое значение этого параметра). Для контекстно-медийной сети: ключевое слово из вашего аккаунта, соответствующее содержанию сайта. |
{placement} | Сайт, на котором пользователь нажал на ваше объявление. Он соответствует заданным вами ключевым словам или условиям таргетинга на места размещения (в зависимости от настроек таргетинга в кампании). |
{target} | Категория мест размещения (только для кампаний с таргетингом на места размещения). |
{param1} | Параметр объявления 1, если вы используете функцию Google Ads API (AdWords API) AdParamService. |
{param2} | Параметр объявления 2, если вы используете функцию Google Ads API (AdWords API) AdParamService. |
{random} | Случайное число, сгенерированное сервером Google (беззнаковое 64-битное целое число). Как правило, оно используется для принудительной перезагрузки веб-страницы. |
{adposition} | Позиция вашего объявления на странице. Например, значение 1t2 расшифровывается так: страница 1, показ над результатами поиска (буква “t” от английского слова “top”), позиция 2. |
{ignore} | Игнорирует элементы отслеживания конечного URL, чтобы снизить нагрузку на сайт. Может использоваться только в конечных URL, обычных или мобильных. |
Источник информации: справка google ads . Абзац “Список поддерживаемых параметров ValueTrack”.